年轻人
人人过年吃鸡,就是为了图个祥瑞。但年轻人们听到“吃鸡”的第一反映,却是在《和平精英》里获得第一名。 鲍德里亚曾言,现代社会的消费,是符号化与象征化的消费。换句话而言,捉住了用户的情绪,即是捉住了消费的风向。 若论符号象征,仅从“新年吃鸡”这件事上看来,现实与虚拟之间,似乎有了一个绝妙的毗邻点。 随处可见的蓝色空投箱,琳琅满目的“吃鸡”年货……兔年春节之际,和平吉市热闹开张,以线下便利店、线下商超级年货场景为接入点,携手罗森、盒马两大品牌,缔造出「来吉市,吃好新年第一局鸡」的文化气氛,为众多玩家带来了一场情绪与产物深度融合的跨界“吃鸡”体验。 一、陌头罗森一夜变身“空投箱”,陪年轻人...
经典竞速游戏IP“QQ飞车”即将渡过自己的十五周年庆,作为一代人配合的影象符号,“QQ飞车”IP不仅承载了一代人的青春回忆,同时更汇聚了大规模Z世代的年轻用户。一个竞速品类游戏延续吸引着差异时代的年轻人,这在游戏行业内并不常见。 游戏作为拥有大规模年轻用户的产物,不仅要领会年轻人的社交文化,更要一直知足年轻人的喜欢。近年来依赖跨界联动一再破圈的《QQ飞车手游》,便一直在贴近年轻用户群体,更是基于对数字文化产业生长纪律的深刻洞察,以IP构建为焦点延续举行文化内容的生产。 而随着现代年轻人对传统文化的愈发自信,注重表达传统文化的国潮消费品获得了关注,《QQ飞车手游》在探索国潮与数字文化的界线历...