伽马数据8月报告:国内游戏收入200.07亿元,环比较上月反弹

今日(9月23日),作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴,伽马数据发布了《2022年8月游戏产业报告》。

2022年8月,中国游戏市场实际销售收入200.07亿元,环比下降3.85%,高于上月的环比增长率。但同比下降仍达到了21.91%。

2022年8月,中国移动游戏市场实际销售收入139.57亿元,环比下降4.63%,同比下降27.45%,规模创近6个月新低。

2022年8月,中国客户端游戏市场实际销售收入为52.41亿元,环比下降0.94%,部分头部产品流水下滑成主因。

2022年8月,流水测算榜TOP10中,5款产品排名不变,最高排名变化上升7名,无新游上榜。

伽马数据《2022年8月游戏产业报告》显示:受部分用户游戏时长同比下降以及游戏支出意愿下降等影响,2022年8月中国游戏市场实际销售收入延续7月趋势,同比环比双降,暑期档整体表现不达预期。但受益于移动游戏,本月环比降幅有所收缩,原因主要有二:一方面,部分上月新品上线时间较晚,使得大部分流水在8月释放,进而提振市场表现;另一方面,在夏季举办“夏日活动”已成为部分产品与用户的共识,且流水表现通常较佳,本月以二次元为代表的多款产品开启此类活动。

2022年8月,中国客户端游戏市场实际销售收入低于去年同期,环比增长率也由正转负。原因有二:一是《地下城与勇士》《英雄联盟》等头部产品流水下降;二是头部产品活动总数量下降,且活动侧重于促活、拉动回流,付费活动相对较少。同时其他表现相对较优产品难以抵消减量。

2022年8月,中国移动游戏市场实际销售收入环比下降4.63%,较上个月降幅收窄,其原因除部分新品贡献流水收入外,一些老产品的夏日促销活动也发挥了作用。虽然出现反弹,但同比下降仍达到27.45%,创近6个月新低。原因在于:部分头部产品流水下滑明显;另一方面,本月多数新游仍表现不佳,未提供有效增量。

2022年8月,流水测算榜TOP10中,5款产品排名不变,《暗黑破坏神:不朽》排名上升至第三。《暗黑破坏神:不朽》8月均保持在iOS游戏畅销榜TOP5以内。《英雄联盟电竞经理》8月26日推出“IG冠军卡”活动,有效刺激流水增长,活动推出后直至月底该产品始终保持在iOS游戏畅销榜TOP10以内。

2022年8月,MMORPG/ARPG类流水份额超越射击类排名第一,主要得益于《暗黑破坏神:不朽》的流水表现。MOBA类流水份额同比增加,主要是由于在《王者荣耀》高活跃用户基数的带动下,MOBA品类流水份额虽然有所下降但降幅低于整体水平,反而导致市场份额提升。流水TOP50移动游戏中,流水TOP10类型中较去年同期新增模拟经营类。

2022年8月,在移动游戏流水TOP50中,客户端游戏IP改编的移动游戏流水呈增长趋势,两款客户端IP改编游戏《暗黑破坏神:不朽》《英雄联盟电竞经理》流水表现亮眼,均进入本月移动游戏流水测算榜TOP10。本月小说IP改编产品仅有1款,较去年同期减少3款。

2022年8月,移动游戏产品停运数量环比增加66.67%。3款产品所属企业涉及腾讯游戏。

2022年8月iOS渠道下载测算榜TOP10中,《地铁跑酷》登顶,3款新游上榜。游戏类型呈多元化,数量达8种,休闲类、模拟经营类各有2款游戏上榜。其中《纸嫁衣4红丝缠》为“纸嫁衣”系列第四部作品,上线当日登顶iOS游戏免费榜。

2022年8月,首月流水TOP5新游中,游戏类型呈多样化,仅1款新游为IP改编产品。从首月流水预估结果来看,本月新游流水表现或将不达预期。

2022年8月,进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为12款,较上月减少4款,比去年同期减少6款。

2022年8月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.25亿美元,环比增长1.76%。增长主要由《原神》《和平精英》等头部产品流水带动。

2022年8月iOS渠道境外下载测算榜中,新上线境外地区的《弹壳特攻队》登顶,《幻塔》排名第二。iOS渠道境外下载测算榜TOP10中,休闲类产品占3款。值得关注的是, 《保护狗狗》和《X-HERO》两款老游戏超过《原神》抢占了TOP5的位置。从流水收入和产品流水对企业收入贡献两个角度分析, 《X-HERO》更值得借鉴。

国产游戏出海收入增长势头减弱,部分企业海外收入增长率由正转负,影响资本市场对游戏企业的增长预期。但本月国产游戏《X-HERO》用成绩说明国产游戏在海外市场不仅仍有增长空间,而且部分企业还有加速增长的可能。冰川网络于2020年底上线的《X-HERO》本月占据多国免费榜榜首、畅销榜也有较优表现。

通过用户数据分析,伽马数据认为产品质量,及低成本获客能力是《X-HERO》实现逆生长的主要原因:符合用户偏好的画风、玩法是产品质量的首要表现,也是被较多用户认为是吸引其持续游戏、重新开服后选择回流的重要因素;优化能力也属产品质量范畴,数十次高密度的版本更新为重新开服后的市场表现奠定基础,并表现出冰川网络的技术实力,以及应对突发事件的经验。

2022年8月iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中,游戏类型呈多元化,5款产品游戏类型各不相同。排名第一的《弹壳特攻队》融合“Roguelike+生存/割草”元素,8月10日上线境外市场,上线3天后连续13天占据美国iOS游戏免费榜榜首。